品牌不管是做廣告、出新品還是做活動(dòng)，首先想的就是如何打動(dòng)用戶(hù)。品牌們往往會(huì)一步步地寵愛(ài)用戶(hù)，從而讓用戶(hù)越來(lái)越離不開(kāi)品牌。

而新一代的年輕人作為新奇與個(gè)性的結(jié)合體，他們的消費(fèi)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，品牌越來(lái)越不好掌控他們的喜好，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式不斷嘗試，*終發(fā)現(xiàn)在形式上很難打動(dòng)消費(fèi)者。

下半年以來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)案例，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的消費(fèi)者也喜歡有個(gè)性的品牌，當(dāng)品牌能夠與用戶(hù)展開(kāi)深入的情感交流，展現(xiàn)出自身“有態(tài)度”的一面，便更容易取得用戶(hù)的青睞。

01.消費(fèi)心理主導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)方向以“新態(tài)度”釋放品牌影響力

品牌想要吸引消費(fèi)者，建立品牌忠誠(chéng)度，從而為客戶(hù)創(chuàng)造品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的觀念，往往會(huì)打造****的品牌理念。構(gòu)建獨(dú)特的品牌理念，找到自己的價(jià)值尖刀，品牌可以將價(jià)值鏈升級(jí)成價(jià)值循環(huán)，從而展開(kāi)以理念為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，擴(kuò)大品牌理念影響力，實(shí)現(xiàn)圈粉和破圈。

1. 產(chǎn)品理念回歸用戶(hù)心理，從需求中挖掘品牌新態(tài)度

疫情籠罩的這幾年，我們沉浸在一個(gè)數(shù)據(jù)、信息涌動(dòng)的社會(huì)環(huán)境之中，“流變”的生活模式讓當(dāng)代人變得韌性，面對(duì)困難與挫折能夠越挫越勇。

2. 建立用戶(hù)信任渠道，形象大使強(qiáng)效發(fā)揮明星效應(yīng)

新的理念內(nèi)容想要快速得到用戶(hù)認(rèn)可，需要品牌主動(dòng)搭建信任渠道。例如借助用戶(hù)熟悉的明星作為形象代言人，輸出品牌形象。面對(duì)用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的敏感性的日益提高，以明星作為第三方視角傳遞品牌信息無(wú)疑是一個(gè)更快捷、有效的方式。

3. 構(gòu)建情感聯(lián)系博取認(rèn)同，真實(shí)故事傳遞品牌價(jià)值主張

理念的傳遞是表層，更深層的目的是在情感層面上讓用戶(hù)認(rèn)可品牌的內(nèi)容，從而發(fā)揮品牌理念的價(jià)值影響力。

面對(duì)新一代年輕人逐漸主導(dǎo)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)主體，品牌的年輕化內(nèi)容絕不是走老路子，敢于破局和用戶(hù)建立新的關(guān)系才更能彰顯品牌的個(gè)性。