廣告界有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，知名度越高的品牌越喜歡做廣告，而且砸進(jìn)廣告的費(fèi)用往往比小品牌的要多得多。像百事可樂(lè)、寶馬、支付寶這些大品牌，都已經(jīng)做到無(wú)人不知的地步了，還砸這廣告錢(qián)不是白白浪費(fèi)了嗎？

看似花了不少冤枉錢(qián)，但其實(shí)這錢(qián)還真必須花。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，特別是在這數(shù)字媒體時(shí)代，市場(chǎng)變化是特別快的，分分鐘從行業(yè)頂端跌落谷底都有可能。大規(guī)模的廣告投放，一方面可以彰顯實(shí)力，告訴消費(fèi)者自己很好，另一方面還可以封住競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的路，讓他們知難而退。

大品牌打廣告到底有多少必要性？

1. 后來(lái)者頗多，不進(jìn)則退

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)也越來(lái)越大，以前都是有錢(qián)人才買(mǎi)得起車(chē)，在今天汽車(chē)倒成了家庭必備的。以前總認(rèn)為只要成為了行業(yè)龍頭，就能百年不衰，后來(lái)才發(fā)現(xiàn)：摩托羅拉消失了，諾基亞賣(mài)不動(dòng)了，健力寶被遺忘了。舉這些例子并不是說(shuō)這些品牌因?yàn)闆](méi)打廣告敗北了，只是想說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)者很多，市場(chǎng)很殘酷。

所以道理很簡(jiǎn)單：羊群一多就會(huì)吸引更多的狼出現(xiàn)，如果前面的狼不先控制羊群，那么很容易就會(huì)被后來(lái)的狼給搶了。從來(lái)沒(méi)有****的品牌，競(jìng)爭(zhēng)者都是在持續(xù)不斷出現(xiàn)的，連廣告都沒(méi)有，消費(fèi)者很容易就把舊品牌遺忘了。不進(jìn)則退，不打廣告就等于是在變相消失。

2. 促進(jìn)銷(xiāo)售

廣告的本質(zhì)終究是促進(jìn)銷(xiāo)售，你以為大品牌的廣告費(fèi)就是白砸的嗎。

可能有人會(huì)覺(jué)得，家喻戶(hù)曉的品牌打了廣告也不會(huì)增加多少銷(xiāo)量，就好比喜歡喝百事可樂(lè)的人，可口可樂(lè)的廣告打得再好他也不會(huì)去買(mǎi)。話(huà)是這樣說(shuō)沒(méi)錯(cuò)，確實(shí)每個(gè)品牌都有自己的忠實(shí)粉絲，但還有很多處于中立的呢？他們?nèi)ベI(mǎi)可樂(lè)是不在乎拿哪一種的，這時(shí)候如果誰(shuí)家的廣告能在他們腦海里出現(xiàn)，他們是不是會(huì)優(yōu)先買(mǎi)那一種呢。同樣的道理可以應(yīng)用在每一個(gè)行業(yè)品牌——華為和小米、天貓和京東、奔馳和寶馬。

3. 消費(fèi)者市場(chǎng)在改變

百年一輪回，十年一青春。主力消費(fèi)者總是在不斷更替的，十年前玩電子游戲的是90后，十年后玩電競(jìng)的是00后。十年變化都這么大，更不用說(shuō)那些幾十年的老品牌了，如果他們不打廣告，新的消費(fèi)群體可能根本就不知道他們。而且新一代的消費(fèi)者興趣愛(ài)好也有所不同，因此品牌的定位、口號(hào)肯定也要有所改變，這些都要通過(guò)廣告去宣傳。

大品牌的廣告不單單要贏在數(shù)量上，更要贏在質(zhì)量上，要是被消費(fèi)者覺(jué)得還不如小品牌的廣告，那不就太丟人了嗎。